最糟糕的618已经过去了,情况如何

随着各大品牌和平台的销售成功，今年618正式收官。

从各大平台的战报来看，虽然5月社会零跌幅较上月明显收窄，但在大促的帮助下，国内整体消费热情得到一定程度的释放，在美妆、家电等可选消费领域表现出较强的韧性。

不同电商平台的数据表现不一样。Tik Tok和Aauto的电子商务直播更快地显示了“对电子商务的兴趣”和“对电子商务的信任”，吸引了大量关注。品多多的美妆品类和家电品类景气度较高，各类美妆品类销量同比增长122%，各类家电品类销量同比增长103%。

另一方面，今年JD.COM 618总交易额3793亿元，同比去年增长10.3%，增速放缓。天猫618比较低调，没有公布具体的成交数据，“战报”或者口号。该项目的总经理戴珊只透露，它实现了618的零售额同比正增长。

具体来说，在线上销售扩张受限，线上直播投放渠道洗牌的背景下，各大美妆品牌需要618促销加持。

今年618化妆品品牌销售分化明显，国产化妆品龙头表现突出。魔镜数据显示，6月1-17日，华西生物重点品牌GMV同比增长超150%；PAYA的彩塘GMV同比增长231.4%；班尼和商辂发展旗下的护肤品牌GMV同比增长也超过20%。

但分类来看，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌依然占据头部位置。在化妆品美妆领域，花溪子一直稳居天猫和Tik Tok 618销售额第一，毛戈平、完美日记等国产品牌也出现在平台销售额前10。

民族证券研究报告指出，家电消费的价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化，品质生活被称为家电市场发展的主旋律。618期间，家电消费的特点可以概括为品质生活和绿色消费。

在销售数据方面，品质生活不仅包括家电的高端化、捆绑升级，还包括以清洁、风油炸机为代表的改善型小家电的需求增长。星图数据显示，2022年618期间家电行业表现良好，全网销售额达879亿元，同比增长6.7%。

神奇数据显示，6月1-17日，扫地机器人和智能投影仪行业的GMV分别为12.2%和3.1%。吉米和科沃斯在天猫同类销售额中排名第一，GMV同比分别增长12.6%和20.8%，快于行业市场。此外，Roborock在本次618期间销售额达2.39亿元，同比增长152.5%，销售额迅速逼近科沃斯。

早在618预售期，智能家电就表现出了很高的消费热情。随着产品销量的增长，细分品类的市场渗透率持续提升。其中，智能投影仪和扫地机器人云台品牌的领先优势进一步扩大。

5月31日预售期间，极米在智能投影领域预售金额达到2亿左右，比2021年618预售金额增长超过100%，排名第一。坚果预测下的觅风、贝当、广丰科技预售规模增长率分别为100%、91%、48%。

扫地机器人中，科沃斯预售金额和销量均居行业第一。Roborock、云鲸、追米预售金额在1-2亿元左右，销量在2.5-4万台量级。

天风证券指出，随着“宅经济+懒经济+单身经济+健康经济”趋势的叠加，未来空气炸锅需求有望继续上升。截至6月18日，天猫平台空气炸锅销量同比增长55.1%。

值得注意的是，6月17日，工信部等五部门发布《关于促进轻工业高质量发展的指导意见》，指出要引导绿色产品消费。意见还提出，引导企业通过工业产品绿色设计，增强绿色产品和服务的供给能力；完善政府绿色采购政策，加大绿色低碳产品采购力度；鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。

对此，中银证券表示，推进新一轮家电下乡，意在稳定家电消费。另一方面，受益于多地发放消费券，有望在短期内对冲疫情影响，重振消费信心，带动消费回暖。

民族证券研报分析认为，绿色智能提升需求利好产品升级优势明显的家电。但厨电、小家电在下沉市场仍有较大的发展空间，且弹性较高。还可以关注渠道布局完善的小家电龙头，以及性价比高的品牌，如苏泊尔、小雄电气等。