dewy（早期项目 纯净美妆新赛道兴起）

文 | 姚兰

纯净美妆（Clean Beauty），正在成为新的流行趋势。

美国知名市场调查机构NPD公布了**对美容业的影响，数据显示美容产品销售额下跌了14%，但纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。据天猫数据显示，今年618期间，天猫国际纯净美妆类别下的精华、面膜、洁面、卸妆等细分品类，同比增速均超过了100%。

“纯净美妆”究竟是什么？今年8月，天猫国际美妆联合美妆媒体COSMOHits, 对“纯净美妆”概念首度有了明确定义，包括成分无害零添加、**亲善零伤害、动物亲善零残忍、可**环保零浪费四个方面。

2020年以来，国外大美妆集团纷纷投资加码纯净美妆赛道（如资生堂集团以8.45亿美元收购纯净美妆护肤品牌Drunk Elephant醉象，联合利华以5亿美元收购了 Tatcha等），国内纯净美妆品牌也应运而生。

36氪近期**的中国纯净美妆品牌「Dewy Lab淂意」，创立于2020年，瞄准“**肌”“孕妇”“医美人群”“新白领”等核心消费人群，主打兼具「纯净成分」和「卓越妆效」的彩妆产品，倡导一种“自淂我意”的浪漫情怀。据了解，「Dewy Lab淂意」**小红书2021WILL未来品牌大赏“博主的选择”奖。

图片由企业提供

「Dewy Lab淂意」今年一月推出首发新品「晨」系列，包含三款单品：晨露粉底霜、晨雾散粉、晨霞腮红膏，上线品牌天猫旗舰店和官方小程序后，目前单品月销**已超过1万件。

「Dewy Lab淂意」创始人Amber告诉36氪，现在市场上大多数化妆品的配方主要是以“美”这一基本目标而设计的，重点关注妆效以及肤感，而不考虑成分是否对皮肤有伤害。「Dewy Lab淂意」从首发系列开始，其产品便以底妆为主，想从最贴近肌肤的部分开始给消费者安心的保护。

图片由企业提供

「Dewy Lab淂意」所倡导的纯净彩妆**包含三个方面：

第一，用户友好，即不含有害和争议化学成分如滑石粉、塑料微珠、矿物油、尼泊金酯等。为能提供具备独特性的纯净美妆产品，品牌不仅会将剑桥大学、宾夕法尼亚大学等高校中华人科学家对原料与配方的研究与发现带回到中国，提升产品迭代速度，还与中检科成为战略合作伙伴，严格把关每一款产品的配方。

第二，生命友好，即无动物实验，以及宠物友好，玩耍舔食无毒害。在这一点上，「Dewy Lab淂意」希望能在未来助力前端毒理性检验检测的**。

第三，**友好，倡导产品包材的可回收和可降解，以实现碳中和为最终目标，不断优化生产**。

据悉，「Dewy Lab淂意」的核心团队来自剑桥大学，宾夕法尼亚大学和南洋理工大学，主要研究方向均为与彩妆配方和原材料紧密相关的药理学、生科和化学等专业。他们在参照欧美品牌纯净**的基础上，根据前端研究成果与有公信力的学术期刊，制定并不断更新科学严谨和系统化的「Dewy Lab淂意」品牌纯净**。

目前，品牌已摸索出产品研发的三角结构：1）品牌科学家团队严格把控原料使用，保证成分安全；2）与配方实验室联合研发，共同突破纯净配方瓶颈，确保配方的排他性使用；3）每款产品须经过业内顶级化妆师的试用，确保出色妆效及肤感。

Amber表示，「Dewy Lab淂意」现阶段主要借助社交媒体，加强品牌价值主张的传播。未来，将继续专注于新品研发，为消费者带来更多的产品选择和更愉悦的使用体验。